XX — XXI века — эпоха глобальной эволюции, ознаменованная великими открытиями, радикальными изменениями в культуре и общественном сознании. Убирающими квартиры роботами, реагирующим на свет освещением и вакуумной упаковкой TetraPak уже никого не удивишь.

Хотя реклама алкоголя, как и реклама табачных изделий,-- один из самых зарегулированных сегментов почти любого западного рекламного рынка, водочники находят способы напомнить о себе участникам и зрителям спортивных соревнований.

Даже самые законченные прагматики дарят подарки. Одни воспринимают подарочные затраты как неизбежные инвестиции в репутацию, другие просто хотят соблюсти приличия, но при этом озабочены минимизацией расходов. В маркетинге ситуация похожая.

Наш народ очень любит всевозможные праздники. Компании же любят использовать праздники в целях повышения корпоративной культуры, воспитания командного духа философии ценностей и лояльности колектива. Новый год — это отличный повод собраться в дружной неформальной обстановке и напомнить сотрудникам в какой замечательной компании они работают.

А как отмечают Новый год сами PR-агентства? С какой степенью ответственности подходят к этому событию и какой бюджет на него выделяют? Ставят ли они перед собой задачи, идентичные тем, какие ставят перед ними их клиенты? Не ленятся ли они устраивать праздник для своей команды?

Читать дальше

АО «УПЭК» — крупнейшая украинская индустриальная группа, специализирующаяся на машиностроительном  бизнесе. В группу входит 6 заводов, на которых работают более 10 тыс. человек. Такому крупному бизнесу необходимо четкое управление и продуманная долгосрочная стратегия развития. Директор управления по связям с общественностью Галина Лантушко объясняет, какую роль для деловой репутации холдинга играет PR.

Для одних корпоративная культура — это галстуки с изображением Микки-Мауса, для других — отутюженные блузки Versache, для третьих — двадцать улыбающихся лиц в одной фоторамке…

Реклама на телевидении, отвечающем эмоциональным ожиданиям аудитории, более эффективна.

2007 рік запам’ятався нетиповим падінням рейтингів улітку. Звичайно, є залежність рейтингів загального телеперегляду від температури повітря (кореляція порядку 70%). Проте іншою причиною такого зменшення загального телеперегляду є і низькорейтингове програмування великих телеканалів.

Читати далі

Истории, рассказанные современными медиа, подобны пластилину. Из романа ужасов они превращаются в боевик, а затем в роман любовный. Единственная твердая валюта — узнаваемый брэнд, легко преодолевающий границы медийных форматов.

Успешный проект порождает противоречивые эмоции. Это аксиома. Например, у шоу «Дом-2» много поклонников. Но много и тех, кто с удовольствием подселил бы к его героям битцевского маньяка или кровожадного Конструктора из фильма «Пила». Людям, считающим «Дом-2» воплощением зла, наверняка будет интересно узнать, что уже написана книга, в которой на участников шоу обрушивается тьма ужасов: вампиры, волки-оборотни, цунами и даже маленькое землетрясение...

Читать дальше

Многие еще не осознали, что священная корова маркетинга — «УТП» перестала давать молоко. Сегодня максимальную ценность приобретает не количество рекламных обращений, а их качество. Важно на сколько точно вы прицелитесь в свою аудиторию, какой повод придумаете для начала общения и как станете выращивать в клиенте доверие.

Непрекращающийся рост количества мобильных телефонов, как во всём мире, так и в странах СНГ, достиг той стадии, когда как крупные, так и небольшие компании начинают активно интересоваться возможностью использования мобильного телефона в качестве рекламной платформы. При этом такие традиционные методы, как рассылка СМС сообщений, уже значительно утратили свою актуальность, а значит и эффективность. В сложившейся ситуации получают активное развитие инновационные направления мобильного маркетинга такие как, Bluetooth-маркетинг, прямая реклама с использованием технологии позиционирования и т.п.

Ох, если бы все проблемы так решались! То, как подошли к обсуждению, призванному разрешить некоторые насущные вопросы, беспокоящие руководителей колл-центров, надо взять на вооружение. 7 декабря руководители колл-центров Hot Skills собрались в популярном ночном клубе «Карибиан», чтобы совместить приятное с полезным. А именно: под жизнерадостные латиноамериканские мелодии, весело отплясывая сальсу под чутким руководством приглашенной учительницы танцев, обсудить проблемы отрасли. А проблемы у нее такие:

Читать дальше

Что может лучше всего рассказать о человеке? Его поступки, его окружение. А о компании — ее работы и место обитания, проще говоря, офис, где эти работы рождаются.  Поэтому редакция РеклаМастера решила возродить серию материалов об офисах рекламных агентств, но перенести ее на другую почву. Теперь мы будем ходить в гости к продакшн-студиям. А уважаемые читатели вместе с нами, руководствуясь нашими страницами.

Читать дальше

Телевидение является основным средством для охвата широкой аудитории, если рекламодателю нужно вывести новый брэнд или увеличить долю рынка. Но что делать амбициозному региональному или местному производителю, объективно не располагающему средствами, достаточными для съемки дорогого ролика? Как снять качественный рекламный видеоролик в условиях ограниченного бюджета?

Можно ли реализовать идею с помощью библиотеки? Можно и нужно, ибо любая идея опирается на знания, накопленные человечеством. Творческая переработка багаже знганий — питательная среда для вскармливания идеи.

Чья-то музыка вдохновляет гениального композитора, чья-то картина — гениального художника. Чья-то реклама — гениального рекламиста…

Инструмент для реализации гениальной идеи может быть разным. Если говорить о ремесле рекламиста, то сегодня, наблюдая прекрасное фото или видеоизображение, можно не только вдохновляться, разглядывая картинку, но и с полным правом использовать ее, интепретировав так, чтобы она заиграла в унисон с рожденной идеей. И при этом не быть обвиненным в плагиате.

Читать дальше

Нейминг на российском винном рынке — занятие весьма и весьма специфическое. С одной стороны, растущий спрос и все новые торговые марки, с другой — устойчивые потребительские стереотипы в восприятии тех или иных стран-импортеров вина. При создании имени приходиться учитывать все эти факторы.

Большинству компаний не нужен ответ на вопрос: «Сколько стоит мой брэнд?», если они не преследуют конкретных бухгалтерских целей, например, покупки или продажи. Скорее им нужен ответ на вопрос: «Каким образом и в каком объеме мой брэнд вносит вклад в общий успех бизнеса?» Компаниям не стоит оценивать свои брэнды, если у них нет убедительных ответов на ряд принципиальных вопросов.

Рекламный бизнес — явление не новое, но в исторической перспективе не столь и почтенное. Первое рекламное агентство появилось чуть больше века назад. Любопытно, что ряд агентств-«патриархов», пережив с начала рекламного времени взлеты и падения, смену названий и собственников, благополучно дожили до наших дней.

На протяжении веков наши далекие предки, производя товары и услуги и торгуя ими, прекрасно обходились одной лишь информацией. Они устно либо с помощью настенных объявлений (которые могли прочесть лишь грамотные, а таковых долгое время было — капля в море) информировали потенциального покупателя, что он может там-то купить то-то за столько-то…

Читать дальше

Для того чтобы попасть в ТОП-100 самых дорогих брендов мира, необходимо сделать всего две вещи: завоевать умы потребителей и занять место на полках магазинов, причем сделать это гармонично, в одной тональности и без фальши.

С течением времени уровень маркетинговых коммуникаций изменяется качественно и количественно. Выделив существующие базовые типы маркетинга сегодня, можно определить, что будет наиболее перспективным для вашего бизнеса завтра.